「宣伝したいけれど、どこまで書いていいのか分からない…」と悩む接骨院の先生へ。以下は厚生労働省が公開する最新の広告ガイドライン資料（令和7年2月18日）をもとに、広告規制の範囲とOK/NGラインをわかりやすくまとめたものです。
広告で書けること ― 法的に認められている範囲
法律や告示によって広告が認められているのは、ごく限られた項目のみ。以下はその代表例です：
- 国家資格者であること（柔道整復師など）
- 所在地・電話・営業時間などの基本情報
- 予約制・休日・夜間・出張施術（往療）の有無
- 医療保険療養費の申請ができる旨（医師同意が必要な場合はその旨を明示）
- 駐車場の有無・台数など
出典：厚労省あはき・柔整広告ガイドライン（広告可能な事項一覧） :contentReference[oaicite:1]{index=1}
広告してはいけない内容（NG例）
- 技能や施術法のアピール（例：「高技術」「○○流接骨術」など）
- 経歴宣伝（例：「有名人トレーナー」「○○大学卒」など）
- 誇大・虚偽表現（例：「必ず治る」「絶対安全」など）
- 医療機関と誤認されかねない名称（例：「クリニック」「治療所」）
- ターゲットを制限する表現（例：「女性専用」「アスリート専門」）
- 効果を印象づける表現（例：「小顔矯正」「姿勢改善」など）
出典：厚労省ガイドライン（禁止事項の具体例） :contentReference[oaicite:2]{index=2}
「広告かどうか」の判断基準（大事な基準）
以下の3要件すべてが揃うと「広告」と判断され、規制の対象になります。実質的に満たしていれば、表現を少し変えても広告と判断されます：
- 来院を誘引する目的（誘引性）
- 院名や施術者が特定できる（特定性）
- 一般人に認知される状態にある（認知性）
出典：厚労省ガイドライン（広告性判定の基準） :contentReference[oaicite:3]{index=3}
公式ウェブサイトは広告？― 基本は非広告だが注意も必要
公式サイトそのものは広告とは見なされないことが基本です。ただし、次のようなケースでは広告と判断されることがあります：
- 有料検索枠に表示されている
- SNS広告やリスティング広告として配信されている
- 第三者の口コミサイトやランキングサイトに掲載されている
出典：厚労省ガイドライン（ウェブサイトの広告扱いに関する記載） :contentReference[oaicite:4]{index=4}
記事内容まとめ
- 広告で使える情報は法律で限定されている。
- 技能・効果・誇大表現はNG。
- 「広告かどうか」は3つの要件で判断。
- 公式サイトだからと言って完全に自由ではない。
誤表現や禁止文言には十分注意し、「正直で分かりやすい集客」を心がけましょう。
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